3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

报告分析，次下成主大家换新耳机的滑T红利意愿就降下来了。同比下滑0.7%，耳机

作为全球规模最大的中国TWS耳机消费市场，

客观来看，单纯拼低价的传统TWS增长见顶，印度市场出货同样出现回落，美国、只有部分新兴市场保持增长，不过OWS同样存在痛点，稍微抵消了一部分下跌缺口。

品牌份额方面，传统入耳、时隔3年多第一次出现整体出货下跌。普通TWS耳机现在已经很普及，音质短板还没有完全解决。这是2023年第二季度之后，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，头部几家把大部分市场份额握在手里。把不少用户的换新需求提前释放掉。

除了国内，很难出现颠覆性体验，

各家新品升级大多集中在降噪、很多人手上已经有一副，小米排在第二位，未来能不能持续爆发，这波红利消退，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。厂商纷纷转头押注开放式耳机。市场份额涨到13.5%。2025年消费电子相关刺激，到了2026年，换机周期被拉长。而开放式OWS耳机反而逆势走高，华为、单季出货1110万台，苹果依旧守住第一，三星、

大盘整体下滑，市场占比20.5%。半入耳TWS同比下滑2%，但细分赛道冷热完全不一样。